Seit Jahren ist in Österreich und Europa eine deutliche Verlagerung der Werbebudgets erkennbar. Globale Plattformen wie Meta und Google nehmen einen wachsenden Anteil am gesamten Werbeaufkommen ein, was regionalen Medienunternehmen weniger Budget lässt. Auch viele Werbetreibende setzen vermehrt auf digitale Werbung bei großen Plattformen, in der Annahme, ihre Zielgruppe besser zu erreichen. Dieser Trend hat einen negativen Impact auf die Nachhaltigkeit. Lokale Medienunternehmen erhalten weniger finanzielle Unterstützung, was sich auf die Medienvielfalt auswirkt. Dadurch geraten auch demokratische Grundwerte in Gefahr, da die Diversität der Gesellschaft nicht mehr abgebildet wird. Darüber hinaus beeinflusst die Verlagerung des Werbebudgets zugunsten globaler Konzerne auch den Energieverbrauch und damit den Klimawandel und führt zum Wegfall von Arbeitsplätzen. Besonders prekär für die Stabilität demokratischer Staaten können sich die neuen Machtverhältnisse in der Medienlandschaft auswirken, wenn wenige globale Unternehmen die Kontrolle über Informationen erhalten.